- Le campagne Search intercettano chi cerca attivamente una soluzione.
- Shopping e Performance Max sono centrali per gli e-commerce.
- Performance Max automatizza molto, ma richiede dati e materiali di qualità.
- YouTube e Demand Gen servono a creare domanda e fare remarketing.
Indice dell'articolo
Google Ads offre diversi tipi di campagna, ognuno pensato per un obiettivo e un momento diverso del percorso d'acquisto. Scegliere quello sbagliato è uno dei motivi più comuni per cui il budget non rende. Ecco come orientarsi.
Campagne sulla rete di ricerca (Search)
Mostrano annunci testuali nei risultati di Google quando qualcuno cerca parole chiave legate alla tua offerta. Sono le campagne con l'intento più alto: chi cerca "commercialista per partite IVA a Torino" ha un bisogno preciso e immediato.
Ideali per: servizi locali, professionisti, B2B, prodotti con ricerche specifiche.
Punti di forza: controllo su parole chiave, testi e budget; risultati misurabili in tempi brevi.
Campagne Shopping
Mostrano i prodotti con immagine, prezzo e nome del negozio nei risultati di ricerca e nella scheda Shopping. Si basano sul feed prodotti caricato in Google Merchant Center.
Ideali per: e-commerce con un catalogo prodotti.
Punto chiave: la qualità del feed, cioè titoli, descrizioni, immagini e categorie, incide quanto le impostazioni della campagna.
Performance Max
Performance Max usa l'automazione di Google per mostrare gli annunci su tutti i canali, cioè Ricerca, Shopping, YouTube, Display, Gmail e Discover, partendo da obiettivi di conversione, materiali creativi e segnali sul pubblico.
Ideali per: e-commerce e aziende con un buon volume di conversioni e un tracciamento affidabile.
Attenzione: offre meno controllo e trasparenza. Senza dati di conversione puliti e materiali di qualità, rischia di spendere su posizionamenti poco utili.
YouTube e Demand Gen
Le campagne video e Demand Gen mostrano annunci visivi su YouTube, Discover e Gmail. Non intercettano una ricerca, ma creano interesse in persone che corrispondono al tuo pubblico.
Ideali per: far conoscere un brand o un prodotto nuovo, fare remarketing a chi ha già visitato il sito.
Come scegliere
- Servizio locale o B2B: si parte quasi sempre da campagne Search ben strutturate.
- E-commerce: Shopping o Performance Max con feed ottimizzato, affiancate da Search sulle ricerche di brand e sulle categorie principali.
- Prodotto nuovo, poco cercato: YouTube e Demand Gen per creare domanda, insieme a Meta Ads.
La base comune: misurare le conversioni
Qualunque tipo di campagna scegli, Google ottimizza sulle conversioni che registri. Conversioni avanzate, importazione delle vendite dal CRM e Consent Mode v2 configurato correttamente sono la condizione per far funzionare le strategie di offerta automatiche.
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Domande frequenti
Performance Max sostituisce le campagne Search?
Non necessariamente. Molti account ottengono risultati migliori affiancando campagne Search per mantenere controllo sulle ricerche più importanti.
Quanto budget serve per iniziare con Google Ads?
Dipende dal costo per clic del settore e dal numero di conversioni necessarie per ottimizzare. È utile stimarlo con lo strumento di pianificazione delle parole chiave.